10 ĐIỀU CẦN CHUẨN BỊ TRƯỚC KHI THIẾT KẾ LOGO DOANH NGHIỆP (2025)

Logo là “bộ mặt” đầu tiên khách hàng nhìn thấy khi tiếp xúc với doanh nghiệp của bạn. Nhưng không phải ai cũng hiểu rằng việc thiết kế logo không nên bắt đầu bằng… thiết kế.
Trước khi vẽ ra bất kỳ đường nét nào, doanh nghiệp cần chuẩn bị kỹ về chiến lược, thông tin và định hướng. Việc chuẩn bị này giúp tiết kiệm thời gian, chi phí và quan trọng nhất: tạo ra một logo thật sự hiệu quả về mặt thương hiệu.

Trong bài viết này, bạn sẽ khám phá:

• Vì sao nên chuẩn bị kỹ trước khi bắt tay vào thiết kế logo?

• 10 điều quan trọng doanh nghiệp cần làm trước khi làm việc với designer

• Mẫu checklist giúp bạn kiểm tra nhanh

1. XÁC ĐỊNH RÕ MỤC TIÊU CỦA LOGO

Trước khi yêu cầu “tôi muốn logo đẹp, độc đáo”, hãy trả lời:

• Mục tiêu của logo này là gì?

• Bạn muốn khách hàng nghĩ gì khi nhìn vào?

• Bạn đang xây mới, làm lại hay tái định vị thương hiệu?

✅ Gợi ý: Hãy viết xuống 2–3 mục tiêu chính mà bạn muốn logo truyền tải. Ví dụ: “Tạo sự tin cậy trong ngành tài chính”, “Định vị cao cấp nhưng gần gũi”,…

2. HIỂU RÕ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Logo của bạn không thiết kế cho bạn, mà là cho khách hàng của bạn.
Hãy trả lời:

• Khách hàng chính của bạn là ai? (giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, vùng miền…)

• Họ mong đợi gì ở thương hiệu?

• Họ đã quen với hình ảnh/thương hiệu nào khác?

✅ Gợi ý: Hãy tạo một hồ sơ “chân dung khách hàng” (persona) để người thiết kế hiểu chính xác bạn đang hướng đến ai.

3. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Một cách hay để hiểu logo nên đi hướng nào là: so sánh bạn với đối thủ.

• Đối thủ đang sử dụng phong cách logo nào?

• Có điểm gì bạn thích hoặc không thích?

• Bạn muốn “hòa nhập” hay “khác biệt” so với họ?

✅ Gợi ý: Tập hợp 5–10 logo của đối thủ cùng ngành, đánh giá ưu nhược điểm từng cái.

4. XÁC ĐỊNH PHONG CÁCH THƯƠNG HIỆU

Một logo tốt là logo thể hiện đúng tinh thần thương hiệu.
Hãy mô tả thương hiệu bạn bằng 3–5 từ khóa, ví dụ:

• Chuyên nghiệp – hiện đại – tối giản

• Năng động – trẻ trung – sáng tạo

• Cổ điển – uy tín – truyền thống

✅ Gợi ý: Gửi bộ từ khóa này cho designer để định hướng phong cách thiết kế.

5. LỰA CHỌN KIỂU LOGO PHÙ HỢP

Có ít nhất 7 kiểu logo phổ biến hiện nay:

• Wordmark (dạng chữ): Google, Coca-Cola

• Lettermark (viết tắt): IBM, HP

• Pictorial mark (hình ảnh): Apple, Twitter

• Abstract mark (trừu tượng): Pepsi, Adidas

• Mascot (linh vật): KFC, Michelin

• Combination mark (kết hợp): Burger King

• Emblem (huy hiệu): Starbucks, trường học

✅ Gợi ý: Tùy vào ngành nghề, quy mô và chiến lược mà chọn kiểu logo phù hợp nhất.

6. LÊN DANH SÁCH NHỮNG ĐIỀU “KHÔNG MUỐN”

Bạn không cần nói designer phải vẽ gì, nhưng bạn nên nói rõ:

• Không thích màu gì?

• Không muốn hình ảnh gì? (Ví dụ: không dùng biểu tượng tiền, hình tam giác, biểu tượng tôn giáo…)

• Không muốn phong cách gì? (Ví dụ: không quá cổ điển, không hoạt hình…)

✅ Gợi ý: Điều này giúp loại trừ nhanh những phương án không phù hợp và tiết kiệm thời gian làm lại.

7. THU THẬP TÀI LIỆU THƯƠNG HIỆU ĐÃ CÓ

Nếu bạn đã từng có:

• Logo cũ

• Bảng màu

• Bộ nhận diện

• Slogan, tagline

• Hồ sơ năng lực, profile doanh nghiệp

Hãy tập hợp lại để giúp designer hiểu thương hiệu bạn từ trước đến nay như thế nào.

✅ Gợi ý: Nếu chưa có gì, hãy chuẩn bị ít nhất phần mô tả doanh nghiệp, sản phẩm, sứ mệnh, tầm nhìn và điểm khác biệt.

8. DỰ TRÙ NGÂN SÁCH

Logo là khoản đầu tư, không phải chi phí. Tuy nhiên, bạn vẫn cần xác định rõ ngân sách dự kiến:

• Ngân sách bạn sẵn sàng chi là bao nhiêu?

• Bạn cần những gì ngoài logo? (Bộ nhận diện, danh thiếp, hồ sơ thương hiệu…)

• Bạn muốn freelancer hay agency chuyên nghiệp?

✅ Gợi ý: Hãy chọn gói thiết kế phù hợp với giai đoạn phát triển của doanh nghiệp. Đừng chọn rẻ nhất – hãy chọn phù hợp nhất.

9. ĐỊNH RÕ MỐC THỜI GIAN

• Bạn muốn có logo trong bao lâu?

• Có sự kiện nào cần gấp không? (Ra mắt, khai trương, triển lãm…)

✅ Gợi ý: Đừng ép thời gian quá ngắn. Một logo hiệu quả cần có thời gian để nghiên cứu – phác thảo – chỉnh sửa – thử nghiệm.

10. CHỌN ĐƠN VỊ THIẾT KẾ UY TÍN

Cuối cùng – nhưng quan trọng nhất – là chọn đúng người để gửi gắm thương hiệu của bạn.

Hãy tìm hiểu:

• Portfolio (dự án đã làm)

• Phong cách làm việc

• Hợp đồng rõ ràng – có cam kết – bàn giao đầy đủ file

✅ Gợi ý: Bạn có thể tham khảo các gói thiết kế chuyên nghiệp từ [Tên công ty bạn], với quy trình rõ ràng và bảo hành dài hạn.

CHECKLIST NHANH (CÓ THỂ TẢI)

TỔNG KẾT

Thiết kế logo không bắt đầu từ hình ảnh, mà bắt đầu từ chiến lược và hiểu biết.
Chuẩn bị kỹ càng 10 yếu tố trên sẽ giúp bạn:

• Tiết kiệm thời gian và chi phí

• Giao tiếp hiệu quả với designer

• Sở hữu logo thực sự “nói lên thương hiệu” của bạn